mercatique |
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La mercatique regroupe l'ensemble des actions commerciales permettant d'adapter la demande à l'offre |
La mercatique regroupe l'ensemble des actions commerciales, promotionnelles et autres permettant d'adapter la demande à l'offre, plutôt que le contraire, la démarche mercatique consistant à mettre l'offre en avant (promotion, vente d'un produit ou d'un service) pour susciter la demande (consommation, achat du produit ou du service).
Le secret de la mercatique pourrait donc se résumer en un mot, anticipation, c'est-à-dire en la capacité de susciter un désir, voire un besoin, pour que l'offre et la demande se recontrent ensuite dans l'acte d'assouvissement de ce désir ou de ce besoin.
Enfin, la mercatique s'appuie sur une idéologie particulière, mixant théorie et réflexion, comcrétisée par des techniques, qui se caractérisent par leur aptitude à faire basculer une idée (je voudrais) en une action (je fais ou j'achète). Un outil très utile existe, pour participer à la démarche mercatique dans l'entreprise : la sgbd comportementale.
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Nuage de mots clés : mercatique demande offre
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